Duas décadas que vestem uma cidade

Duas décadas que vestem uma cidade

Há vinte anos, nascia em Criciúma uma marca que carregava ousadia no nome e ambição no DNA: Lança Perfume, do Grupo LaModa. O que poucos imaginavam naquele início é que aquela estreia não marcaria apenas o lançamento de uma grife, mas simbolizaria um novo momento para a moda nacional e para o próprio ecossistema de eventos e negócios do Sul catarinense.

A Lança Perfume foi apresentada oficialmente ao mercado durante a Feiver – Feira da Moda Verão, organizada pela Nossacasa Feiras. Um evento que entrou para a história não só pelo impacto no setor têxtil, mas também por um marco urbano e institucional: a entrega do Centro de Eventos José Ijair Conti à comunidade. O espaço, hoje consolidado como o principal palco de grandes feiras da região, dava ali seus primeiros passos.

Como todo começo, não foi isento de desafios. Durante a Feiver, uma queda de energia interrompeu momentaneamente o evento. O problema foi rapidamente resolvido, mas o episódio ficou na memória como símbolo de algo maior: uma nova estrutura, moderna e promissora, ainda em processo de adaptação ao uso intenso que o futuro lhe reservaria. Assim como o Centro de Eventos, a própria Lança Perfume também estava começando a aprender, ajustar e crescer.

Vinte anos depois, o cenário é outro — e impressionante. A Lança Perfume tornou-se uma marca reconhecida nacionalmente, com identidade forte, posicionamento claro e presença consolidada no mercado da moda feminina. O que nasceu regional hoje dialoga com o Brasil inteiro, sem perder suas origens. A trajetória da marca reflete visão estratégica, investimento constante em branding, design e comunicação, e a coragem de ousar — algo que sempre esteve presente desde aquela primeira feira.

Paralelamente, Criciúma consolidou-se como polo de feiras de negócios, ampliando sua vocação muito além da indústria tradicional. Eventos como Feiver, CasaPronta, AgroPonte, e tantos outros transformaram o Centro de Eventos José Ijair Conti em um verdadeiro hub de conexões, geração de negócios, turismo e desenvolvimento econômico. Hoje, o espaço recebe milhares de visitantes, expositores de diversas regiões e movimenta cadeias inteiras da economia.

Celebrar, em um mesmo ano, as duas décadas da Lança Perfume e do Centro de Eventos José Ijair Conti é reconhecer como marcas, eventos e cidades crescem juntas. É entender que feiras não são apenas vitrines, mas plataformas de lançamento, relacionamento e transformação. Foi em uma feira que uma marca nasceu. Foi em torno das feiras que uma cidade se projetou.

E talvez o mais importante: apesar de tudo o que já foi conquistado, o potencial de crescimento ainda é enorme. Criciúma tem localização estratégica, capital humano, infraestrutura e um histórico comprovado de realização. As feiras seguem evoluindo, incorporando inovação, experiências, tecnologia e novos modelos de negócio. As marcas locais seguem ganhando o Brasil.

A história da Lança Perfume prova que grandes trajetórias podem começar em casa — desde que exista coragem para lançar, estrutura para sustentar e visão para crescer. E Criciúma segue sendo esse território fértil, onde ideias encontram palco, marcas encontram mercado e o futuro continua sendo construído evento após evento.

Sobre a Colunista:

Jaqueline Backes é sócia da Nossacasa Feiras e Eventos, onde atua na idealização e realização de grandes eventos no Sul de Santa Catarina. Formada em Direito e Pós-Graduada em Marketing, Branding e Growth pela PUC, Jaqueline alia o conhecimento jurídico à visão estratégica de mercado.

@jaque_backes